Брендування скотчу є найефективнішим рекламним інструментом для бізнесу.
Брендування скотчу, це нанесення логотипа, назви компанії, контактної інформації або інших фірмових елементів на пакувальну клейку стрічку. Такий скотч одночасно виконує дві важливі функції: допомагає надійно закрити упаковку та перетворює звичайну коробку на впізнаваний носій бренду. Саме тому брендований скотч активно використовують інтернет-магазини, виробничі підприємства, служби доставки, склади, торговельні компанії та інший бізнес, який регулярно пакує та відправляє товари.
На відміну від стандартної прозорої або коричневої пакувальної стрічки, скотч із фірмовим дизайном одразу привертає увагу. Клієнт бачить логотип ще до відкриття посилки, а упаковка виглядає більш професійно та цілісно. Крім того, брендована стрічка може використовуватися для маркування продукції, розділення різних категорій товарів та нанесення попереджувальних повідомлень.
Що таке брендування скотчу?
Брендування передбачає нанесення заздалегідь підготовленого зображення на поверхню клейкої стрічки. Найчастіше використовується повторюваний дизайн: логотип або напис наноситься через певний інтервал по всій довжині рулону.
На скотчі можна розмістити:
-
логотип компанії;
-
назву бренду;
-
фірмовий слоган;
-
адресу сайту;
-
номер телефону;
-
назву інтернет-магазину;
-
графічні символи;
-
попереджувальні написи;
-
інформацію про товар;
-
інші елементи корпоративного стилю.
Дизайн підбирається таким чином, щоб інформація залишалася добре помітною після наклеювання стрічки на коробку або іншу упаковку.
Навіщо бізнесу брендований скотч?
Упаковка є одним із перших фізичних контактів клієнта з товаром після покупки в інтернеті. Якщо замовлення надходить у звичайній коробці без будь-яких фірмових елементів, покупець може навіть не відразу зрозуміти, від якої компанії отримав посилку.
Брендування скотчу допомагає вирішити цю проблему. Навіть стандартна картонна коробка стає впізнаваною, якщо вона заклеєна стрічкою з логотипом.
Таке рішення має декілька переваг:
-
підвищує впізнаваність бренду;
-
покращує зовнішній вигляд упаковки;
-
допомагає підтримувати корпоративний стиль;
-
створює додатковий контакт клієнта з брендом;
-
дозволяє розміщувати корисну інформацію;
-
допомагає візуально контролювати цілісність упаковки.
Брендований скотч особливо корисний для компаній, які відправляють десятки або сотні замовлень щодня.
Скотч з логотипом як рекламний носій
Одна з головних переваг брендування полягає в тому, що пакувальний матеріал одночасно стає рекламною поверхнею. Компанії не потрібно додавати окрему наклейку з логотипом на кожну коробку, фірмове оформлення вже знаходиться на клейкій стрічці.
Під час доставки упаковку можуть бачити співробітники складу, кур’єри, працівники поштових операторів, покупець та інші люди. Таким чином логотип отримує додаткові контакти з аудиторією.
Особливо добре брендований скотч працює разом з іншими елементами фірмової упаковки: коробками, пакетами, наклейками, листівками, вкладками та етикетками. Усі ці матеріали можна оформити в єдиному корпоративному стилі.
Для яких компаній підходить брендування скотчу?
Практично будь-який бізнес, який використовує коробки або іншу транспортну упаковку, може застосовувати клейку стрічку з власним дизайном.
Найчастіше її замовляють:
-
інтернет-магазини;
-
маркетплейси та продавці на них;
-
виробники товарів;
-
логістичні компанії;
-
магазини електроніки;
-
магазини одягу та взуття;
-
косметичні бренди;
-
магазини товарів для дому;
-
гуртові постачальники;
-
рекламні агентства;
-
служби доставки;
-
склади та фулфілмент-центри.
Брендування може бути корисним як для великої компанії, так і для невеликого інтернет-магазину, який прагне зробити свої відправлення більш професійними.
Що можна надрукувати на скотчі?
Найпростіший варіант, повторюваний логотип компанії. Проте можливості дизайну значно ширші.
Наприклад, на стрічці можна поєднати логотип з адресою сайту або коротким слоганом. Для інтернет-магазину доречно використовувати назву бренду та домен, щоб отримувач міг легко знайти магазин повторно.
Для пакування крихких товарів можна додати попереджувальний напис, наприклад «Обережно, крихке». Для продукції, яка потребує особливих умов транспортування, можуть використовуватися відповідні графічні символи.
При цьому важливо пам’ятати, що скотч має відносно невелику ширину. Надмірна кількість дрібного тексту погіршує читабельність, тому краще віддавати перевагу коротким і добре помітним повідомленням.
Вибір кольору стрічки
Основа може бути прозорою, білою, коричневою або кольоровою залежно від конкретного матеріалу та технології виробництва.
Прозорий скотч дозволяє частково зберегти видимою поверхню упаковки. Білий фон забезпечує хороший контраст для багатьох кольорових логотипів. Коричнева стрічка органічно поєднується з картонними коробками та може використовуватися для більш стриманого дизайну.
При виборі кольорової комбінації необхідно враховувати корпоративний стиль компанії. Логотип має добре контрастувати з основою та залишатися впізнаваним після нанесення.
Якою має бути ширина скотчу?
Ширина підбирається залежно від розміру упаковки та кількості інформації, яку потрібно розмістити. Для стандартних коробок зазвичай використовують пакувальну стрічку, достатньо широку для надійного заклеювання стиків.
Якщо дизайн містить лише невеликий логотип, можна використовувати компактніший формат. Для великих написів або поєднання декількох елементів доцільно обрати ширшу стрічку.
Важливо знайти баланс між практичністю та дизайном. Скотч насамперед повинен надійно виконувати пакувальну функцію.
Як створюється дизайн брендованого скотчу?
Перед друком необхідно підготувати макет. Зазвичай основою стає векторний логотип компанії. Векторний формат дозволяє масштабувати графіку без втрати якості та отримувати чіткі контури під час друку.
При створенні макета враховують:
-
ширину стрічки;
-
розмір логотипа;
-
кольори;
-
інтервал повторення зображення;
-
напрямок нанесення;
-
контрастність;
-
технологічні вимоги виробництва.
Логотип не повинен бути занадто дрібним. Якщо в ньому є складні деталі або тонкі лінії, макет іноді доцільно спростити для кращого відтворення.
Перед запуском тиражу бажано уважно перевірити правильність написання назви компанії, адреси сайту, телефону та іншої інформації.
Брендування скотчу для інтернет-магазинів
Для e-commerce фірмова упаковка має особливе значення, оскільки покупець часто не відвідує фізичний магазин. Коробка з отриманим замовленням може стати одним із небагатьох матеріальних контактів людини з брендом.
Скотч із логотипом дозволяє оформити відправлення без необхідності виготовляти індивідуальні коробки. Компанія може використовувати стандартну транспортну тару та додавати фірмовий стиль за допомогою брендованої стрічки.
Це зручно, якщо магазин працює з коробками різних розмірів. Один тип скотчу можна використовувати для пакування багатьох категорій продукції.
Брендований скотч для захисту упаковки
Фірмова стрічка також допомагає візуально контролювати цілісність відправлення. Якщо коробка була відкрита, пошкодження або повторне заклеювання брендованого шару може бути помітнішим, ніж у випадку зі стандартною стрічкою.
Однак звичайний брендований скотч не слід автоматично вважати спеціалізованим захисним пакуванням. Якщо бізнесу потрібен контроль несанкціонованого відкриття, варто окремо підбирати відповідні захисні матеріали та технології.
Від чого залежить вартість брендування скотчу?
Ціна виготовлення розраховується відповідно до параметрів конкретного замовлення. На вартість можуть впливати:
-
кількість рулонів;
-
ширина стрічки;
-
довжина намотування;
-
тип основи;
-
кількість кольорів у макеті;
-
складність дизайну;
-
технологія нанесення;
-
додаткові вимоги до матеріалу.
Тираж є одним із важливих факторів. При збільшенні обсягу замовлення витрати на підготовку виробництва розподіляються на більшу кількість продукції, тому вартість одного рулону може бути вигіднішою.
Для точного розрахунку бажано одразу надати виробнику основні параметри та готовий логотип.
Як замовити брендування скотчу?
Перш ніж оформити замовлення, необхідно визначити, для яких завдань використовуватиметься стрічка. Від типу коробок, ваги продукції та умов транспортування залежатимуть характеристики пакувального матеріалу.
Після цього потрібно визначити:
-
необхідний тираж;
-
ширину скотчу;
-
довжину намотування;
-
колір основи;
-
кількість кольорів друку;
-
інформацію для нанесення;
-
бажаний інтервал повторення логотипа.
Якщо готового макета немає, його можна підготувати на основі логотипа та фірмового стилю компанії. Після погодження дизайну замовлення передається у виробництво.
Як зробити брендований скотч ефективнішим?
Основне правило, не намагатися перетворити невелику поверхню стрічки на рекламний буклет. Людина повинна швидко розпізнати бренд навіть під час короткого погляду на коробку.
Для цього краще використовувати великий логотип, контрастні кольори та мінімальну кількість тексту. Якщо потрібно додати сайт, бажано використовувати короткий і легко читабельний домен.
Також важливо враховувати реальне положення стрічки на коробці. Частина повторюваного малюнка може потрапляти на кути або нижню сторону упаковки, тому ключовий елемент дизайну повинен регулярно повторюватися по всій довжині.
Брендування скотчу як частина корпоративного пакування
Найкращий ефект досягається, коли фірмова клейка стрічка не існує окремо, а є частиною загальної системи пакування. Логотип, кольори та графічні елементи можуть повторюватися на пакетах, коробках, наклейках, етикетках, листівках та іншій поліграфічній продукції.
Такий підхід робить комунікацію бренду послідовною. Покупець бачить знайомі елементи на різних матеріалах, завдяки чому упаковка легше асоціюється з конкретною компанією.
Для бізнесу це можливість перетворити звичайний процес пакування товару на додатковий канал візуальної комунікації з клієнтом.
Брендування скотчу, практичний спосіб поєднати стандартний пакувальний матеріал із корпоративним оформленням. Клейка стрічка з логотипом допомагає зробити коробки впізнаваними, підтримує фірмовий стиль та створює додаткові контакти клієнта з брендом.
На скотч можна нанести логотип, назву компанії, сайт, слоган, попереджувальний напис або інші графічні елементи. Завдяки вибору основи, кольорів, ширини та дизайну можна адаптувати продукцію до особливостей конкретного бізнесу.
Професійне брендування скотчу особливо актуальне для інтернет-магазинів, виробників, логістичних компаній та інших підприємств, які регулярно відправляють продукцію. Правильно розроблена фірмова стрічка робить навіть звичайну картонну коробку частиною корпоративного стилю та допомагає бренду залишатися помітним на всіх етапах доставки товару до клієнта.
